Какие бренды навсегда исчезли с рынка России, а какие не готовы от него отказаться

Санкции стран ЕС и США повлияли на сегодняшнюю политику модных брендов. Многие из них сегодня просто не имеют возможности выделять средства на развитие на российском рынке. В Торговых центрах на территории России мы наблюдаем закрытие брендовых бутиков. Часто такие перемены приводят к тому, что площади просто остаются пустыми, так как в современных условиях найти новых арендаторов непросто.

Но не все с иностранными брендами так печально. На российском рынке все равно сохраняется их присутствие. Так, к примеру, американский бренд Guess продолжает работать в России. В его недавнем финансовом отчете, правда, заявлено, что вероятно прекращение новых инвестиций в РФ. Также, возможно, будет запрет на поставку в Россию товаров стоимостью более 300 долларов и 300 евро.

По данным крупной консалтинговой компании Nikolliers, международные розничные торговцы с 23 брендами навсегда исчезнут из России, а 25 международных сетевых магазинов с 27 брендами прекратят работу временно, оставив свои магазины закрытыми. Другие 22 компании, управляющие 31 брендом, продали российский магазин, что в некоторых случаях сопровождалось переименованием. Итак, Reebok продала местную турецкую линию Flo Retailing, которая была переименована в Sneaker Box.

Магазины Levi's снова работают под брендом JNS, а торговые площадки Сrocs теперь носят название Saboo

По данным FCG, оборот рынка моды в России в 2022 году сократился на 8,1% в денежном выражении. Это наихудший результат после пандемии 2020 года, когда продажи одежды и обуви в России упали на 11% в сравнении с показателями предыдущих лет из-за пандемии.

Крупнейшие иностранные производители одежды стремительно минимизируют свое присутствие на рынке России. Большинство из них в 2022 году заявили о своем уходе из страны, но не смогли полностью отказаться от присутствия на российском рынке. Поскольку просто не были готовы к таким кардинальным переменам.

Американская компания Phillips-van Heusen Corporation, владеющая такими брендами, как Tommy Hilfiger Calvin Klein, передала управление местным подразделением другому топ-менеджеру, переименовашему компанию и продолжающему управлять бизнесом. Эксперты считают, что данная сделка позволила снизить давление на международные рынки и в то же время сохранять присутствие в России.

Российские магазины Tommy Hilfiger могут продолжить работу до конца года

Бренд Tommy Hilfiger, заявивший об уходе с рынка России в числе первых, планирует свое возвращение. Вероятно, перезапуск бизнеса в России произойдет уже к концу 2023 года. При этом цены на продукцию бренда вырастут в пределах инфляции.

Многие эксперты считают, что в данном случае линию легко переналадить и перезапустить, процесс может занять от одного до двух месяцев. Таким образом, высока вероятность увидеть обновленную сеть в этом году.

Остальные магазины бренда могут быть перезапущены в тестовом режиме до конца года, товары будут сняты с сезонного выхода продавцов, но для хорошего финансового результата требуется полный заказ на коллекцию, который может быть только весной.

По официальной информации из ЕРГЮЛ американская корпорация PVH в середине августа покинула капитал подразделения в России ООО «Пивиэйч Сторс Рус». Генеральным директором и владельцем компании стал Денис Щукин, а название «Пивиэйч Сторс Рус» было изменено на «Ритейл Экселенс». Вообще Денис Щукин – не новичок. Он работал и в Adidas, пока в 2018 году не возглавил розничную сеть PVH в России.

PVH – крупный производитель одежды, владеющий такими фэшн-брендами, как Warner’s, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Olga и True & Co. На территории нашей страны компанией была развита большая сеть магазинов, реализующих одежду под брендами Calvin Klein и Tommy Hilfiger. В начале марта 2022 года PVH объявил, что перестанет работать на территории России в связи с военной агрессией России против Украины. В отчете компании за 1-ое полугодие 2023 года говорится, что PVH полностью отказался от российского бизнеса, в том числе от оптовой торговли. Это при том, что бизнес на территории РФ развивался успешно и приносил неплохую прибыль. Так, в 2021 году оборот российского подразделения корпорации вырос на 42% до 3,52 млрд. рублей, чистая прибыль выросла на 28,2% до 211,82 млн. рублей.

Все эксперты сходятся во мнении, что уйти с рынка просто, а вот вернуться на него уже гораздо сложнее

В профиле HeadHunter PVH говорится, что компания управляет более 150 магазинами в России с учетом франчайзинговых учреждений. Это очень большая сеть, полное закрытие которой, безусловно, приведет к большим финансовым потерям.

Calvin Klein и Tommy Hilfiger развиваются в России франчайзинговым дистрибьютором BNS Group, управляющей 11 магазинами Tommy Hilfiger под знаками Th и Th Legend, а также десятью магазинами CK Jeans. Ранее группа BNS открыла мультибрендовую линию Under, основанную на нижнем белье Calvin Klein.

Передача подразделения местному топ-менеджеру может быть самым щадящим вариантом для поддержания бизнеса. А также это позволит минимизировать убытки и обеспечить возможность для обратного маневра.

Сделка PVH, вероятно, не денежная, она может заключаться в праве аренды магазинов, обязательствах перед сотрудниками и контрагентами. Данная схема позволит иностранным компаниям официально покинуть российский рынок и при этом иметь возможность вернуться. Это позволит не потерять полностью сложившиеся связи в России. Несмотря на маленькую долю России в общем обороте международных фэшн брендов, рынок России остается интересным, ведь именно здесь можно продавать товары на самых выгодных условиях.

Немецкий Hugo Boss оставляет только часть бизнеса в России

Hugo Boss решил сосредоточиться на оптовой торговле и думает о продаже остальных магазинов по всей стране. Подавляющее большинство западных модных ритейлеров уже решили судьбу магазина в России, а среди неизвестных, прежде всего, премиальные бренды, в состав которых входит Hugo Boss.

Компания Hugo Boss AG еще присутствует на российском рынке. Было принято решение переориентации бизнеса с розничных продаж на оптовые. Однако руководство компании рассматривает возможность о продаже активов в России. По крайней мере, об этом было заявлено в официальном отчете об итогах работы за первые 6 месяцев 2023 года. Также известно о планах модного ритейлера перейти на оптовую торговлю и передать партнеру бизнес в России.

Компания в настоящее время пересматривает структуру бизнеса в России и пытается найти решение, которое могло бы соответствовать модели бизнеса группы.

Hugo Boss – крупнейший немецкий производитель одежды. Согласно годовому отчету подразделения компании в России, в конце 2022 года у Hugo Boss Rus было 19 магазинов в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону. По данным FUNKE, в 2022 году оборот Hugo Boss Rus снизился на 17%, в сравнении с итогами 2021 года, до 6,3 млрд рублей. Тогда убыток составил 26,2 млн. рублей против чистой прибыли в 406 млн. рублей, которая была зафиксирована годом ранее.

Компания «Трейд Менеджмент» развивает в России, среди прочего, сеть Lady & Gentleman city, Armani Exchange. Именно она принимала участие в запуске магазинов Hugo до 2020 года. При этом даже после принятия решения, относительно бизнеса в России, Hugo Boss продолжает партнерство с дистрибьютором.

По официальным данным за 1-ый квартал 2023 года, в управлении компании 3 магазина Hugo, при этом бренды Hugo и Boss составляют в общей сложности 17% в структуре продаж дистрибьютора.

В марте 2022 года Hugo Boss AG объявила о приостановке работы розничных магазинов и онлайн-продаж в России, но не прекратила торговлю по оптовым каналам, что подтверждается официальными данными: в 2022-2023 годах Hugo Boss AG получила декларации соответствия на мужскую и женскую одежду и обувь.

Учитывая нынешние западные санкции, Hugo Boss может продолжать оптовую торговлю, но, как и все публичные модные компании, прекратил вкладывать деньги в развитие бизнеса на территории Российской Федерации.

Бренд Hugo Boss всегда был востребован в сегменте премиум, и уровень его продаж в России всегда был высоким. Именно поэтому руководство компании воспользовалось возможностью работать на российском рынке путем оптовых продаж.

Однако трудно контролировать цены, качество обслуживания и продажи, когда производитель решает оставить только оптовые поставки. Поэтому эксперты предполагают, что бренд частично теряет позиции на премиальном рынке.

Наличие частной розничной торговли позволяет достичь увеличения прибыли примерно в 2 раза. Поэтому тотальный уход модной компании с российского рынка может оказаться невыгодным, поскольку она не будет контролировать процесс поставки продукции официального бренда. Существует риск увеличения количества контрафактной фирменной продукции на рынке.

Среди других ритейлеров российское подразделение ориентировалось исключительно на оптовую торговлю, например, американская компания-производитель одежды VF Corporation (бренды Vans, The North Face).

Российские офисы спортивного бренда Puma могут переориентировать бизнес на оптовые поставки

Бренд Puma, деятельность которого в России прекращена с весны 2022 года, неожиданно привлек менеджера из-за рубежа в местное подразделение. Ген. директором Puma в России, Украине и Турции был Мирослав Рыба, который руководил этим офисом в 2010-2020 годах, а в последние годы возглавлял скандинавское подразделение Puma Nordic, отвечающее за развитие и продвижение бренда в Швеции, Финляндии Норвегии. В современных условиях внеочередное назначение может быть частью планов продавца восстановить работу в РФ или навсегда закрыть магазин, считают эксперты.

Бывший генеральный директор офиса компании в России Puma Виктория Пигальская занимала эту должность около 4-х месяцев. На сайте CFO Russia именно ее называют финансовым директором Puma в России.

Puma – один из крупнейших производителей и ритейлеров спортивной одежды и обуви со штаб-квартирой в Херцогенауре, Германия. В конце 2022 года 32,48% Puma SE было под руководством Франсуа Пино, основателем Kering Group, которая владеет Saint Laurent, Gucci и Alexander McQueen.

В марте 2022 года Puma объявила о прекращении своей деятельности в России после начала военного конфликта в Украине. На сегодняшний день, по данным 2gis, временно остаются закрытыми порядка 30 магазинов в Москве и несколько магазинов в более чем десятке других городов РФ. В 2022 году продажи российского отделения бренда снизились на 41% до 9,42 млрд. рублей, чистая прибыль снизилась на 55% до 731 млн. рублей.

По наблюдениям экспертов, а также информации из многочисленных приближенных источников, сегодня Puma ищет возможности для перезапуска в России.

Вероятнее всего, магазины данного бренда откроются в России совсем скоро. Однако не исключено, что под другим названием. Российский офис Puma может заниматься оптовой торговлей.

После преобразования местных магазинов Reebok в Сеть Turkish Flo Retailing и смены названия магазинов в SneakerBox структуры Reebok продолжают поставлять в сеть. В апреле 2023 года «Пума-Рус» получила свою первую декларацию о женской и мужской обуви от Puma.

Любопытно, что Мирослав Рыба является гражданином Чехии. Назначение иностранца генеральным директором подразделения в России на сегодняшний день является исключением. В случае с Puma это может означать как желание продолжать работать в России, так и готовность к ликвидации бизнеса с помощью сотрудника, который пользуется доверием глобального офиса и знаком с местным рынком для решения вопросов найма, торговых балансов и т. д.

После закрытия глобальных фирменных магазинов покупатели спортивной обуви и одежды перешли на другие бренды и онлайн-платформы. Сегодня в России работает много новых брендов из Китая. Местные ритейлеры товаров для спорта начали выпускать собственные бренды. Но пока ни один бренд не смог приобрести десятую часть акций Nike, Adidas и Puma, а в сегменте магазинов спортивных товаров есть масса возможностей для дальнейшего роста.